Archivio Aprile 2007

Su Edit stavamo discutendo dell'opportunità di mettere sul Feed il corpo completo del post o l'abstract. Il tema è scottante perché da fatto tecnico è ormai diventato questione sociale.
"ehhh, dai, Frà, non esagerare..." - potrebbe dire qualcuno, ma in fondo è proprio così, il nostro modo di vivere il lavoro, gli interessi privati e gli spostamenti, ci portano a muoverci diversamente in relazione a certi strumenti.

Da tempo gironzolava nei dintorni e per non insospettire nessuno, si faceva chiamare SEOlumiere.

Mi ricordo che anni fa parlavamo di SEM/SEO e lui mi diceva - "Frà, ma in fondo io sono un SEOlumiere..." - ed assieme si rideva sulla cosa.

Intanto faceva pacchi di soldi con Inari, vendendo cosette enogastronomiche (ora mi uccide... ), poi costituisce Inaritech per dare servizi di hosting, consulenza sistemistica ed altre cosucce simili, nel contempo bazzica vari forum col nick di must, dando risposte, ma non vergognandosi di fare a volte una domanda (ahhh l'umiltà di continuare ad imparare anche da vecchi, quanto sono pochi quelli che l'hanno).

Nelle consuete attività di controllo delle serp, analizzando il ranking di una pagina con keywords differenti, si può notare come la stessa pagina venga visualizzata in posizioni differenti e, soprattutto, con abstract differenti.

A partire da keywords differenti è normale che il ranking della medesima pagina possa essere diverso, bisogna comprendere perché talvolta anche l'abstract visualizzato è differente.

L'abstract, o snippet, è la descrizione testuale formattata con carattere nero che appare tra il titolo, testo formattato in blu, e l'url, testo formattato in verde, della pagina dei risultati di Google.

Spesso si parla degli aspetti tecnici e del funzionamento dei motori di ricerca (leggasi Google) provando a ipotizzare o intuire quali fattori determinano specifici comportamenti.

Uno degli argomenti che spesso ritorna nelle conversazioni tra professionisti SEO è l'ipotesi che Google tenga traccia delle impression e dei click ricevuti dal sito nei risultati naturali.

Alcuni sono d' accordo con questa teoria, altri no.

Con questo post vorrei dimostrare che Google tiene conto sia dei click ricevuti nelle SERP sia lo storico delle chiavi che hanno generato impression, e click, nei risultati organici.

A volte vedere le relazioni tra le mille attività del mondo ed il posizionamento sui motori di ricerca è difficile, me ne rendo conto. Nell'articolo Fidelizzazione dei visitatori e posizionamento del sito vi illustravo perché la fidelizzazione sia un fattore di scalata sulle SERP, stavolta vi mostro la stessa cosa, almeno parzialmente, in modo grafico. Per farlo, uso un CFD (Control Flow Diagram) usato in modo non del tutto coerente con le sue specifiche, ma idoneo a ciò che mi serve.

In sostanza, potete seguire visivamente come la fidelizzazione mediante alcune sue attività si relazioni col posizionamento. Questo CFD, per altro, è altamente incompleto, dato che ve lo propongo solo come esempio.

Presso Le Meridien Gallia Hotel a Milano, il 4 maggio 2007 ci sarà il Search Marketing Forum, evento che vede raccolti alcuni importanti operatori ed aziende del settore dei motori di ricerca.

Vi saranno vari relatori, tra cui Marco Loguercio, Enrico Altavilla, Giorgio Taverniti, solo per citarni alcuni.

All'evento si parlerà di web marketing, di advertising, di evoluzione dei motori di ricerca ed altro ancora. Un'occasione per chiacchierare con operatori e testimoni, quindi.

Allora, per quelli che non hanno tempo di leggere e che si sono accorti di 3 nuovi post in pochi minuti, faccio un brevissimo riassunto.

Abbiamo messo a calendario un nuovo corso per il mese di settembre. Si tratta di due giorni dedicati, teoria e pratica, alla Web Analytics. Sì, proprio questa cosa di cui molti parlano e pochi fanno.

Avremo ospite Alessio Semoli, si userà il suo programma ConversionLab, per l'occasione il numero massimo di allievi a 15, perché questo corso, pratico e con molta attività fatta in aula, con 30 persone non avrebbe senso.

I corsi di Web Analysis hanno l'obiettivo di formare persone in grado di definire la strategia di tracking ed analisi necessarie per comprendere i fenomeni legati alle visite del sito.

Durante queste lezioni non si vuol solo trasferire la necessaria conoscenza teorica, ma mostrare l'impiego di pannelli di controllo di strumenti professionali, in un contesto operativo reale, con la produzione in aula di landing, di script e dei relativi report di analisi.

Per far ciò, durante il corso si produce un sistema realmente funzionante, si usano alcuni strumenti professionali e si avviano reali campagne di AdWords, con l'obiettivo di verificare quanto appreso.

Il corso è riservato ad un massimo di quattro partecipanti. Nel caso vi fossero altre richieste, si potrà organizzare una nuova edizione. Se al momento della visita della pagina non è indicata alcuna data, si potrà concordarne una con chi volesse partecipare al corso.

Edizioni previste

• data da concordare con il primo che chiederà l'edizione personalizzata del corso

Contenuti

Il corso, teorico e pratico, fornisce le informazioni necessarie a comprendere la Web Analysis professionale, nei suoi aspetti di strategia, analisi e implementazione, con esempi pratici con i pannelli di controllo, creazione di una landing, inserimento e analisi dei punti di conversione e dei percorsi. Per il corso si impiegherà una reale campagna di AdWords e lo strumento di tracking Google Analytics, sviluppando una landing in aula.

Per promuovere la formazione di professionalità ad alto livello, abbiamo deciso di offrire una borsa di studio ad un allievo al quale riconosciamo alcune potenzialità.

La borsa di studio consiste nella frequentazione gratuita del corso, a pieno titolo, in relazione alle promozioni ed alla carta dei diritti, come indicato sui rispettivi documenti e sul programma del corso stesso.

Mi pare doveroso. Nei due ultimi corsi sui comunicati stampa e sull'avviamento di un blog aziendale, abbiamo consegnato alcuni regalini per i quali siamo stati ringraziati. Ad onor del vero, i regali sono stati offerti da Everywine e Inari, nostri simpatici amici che ci hanno inviato le confetture di fichi e le bottiglie di Nero D'Avola.

Giriamo i ringraziamenti ad Angelo e Stefano, quindi

Sappiamo tutti quanto sia importante la fidelizzazione dei clienti ai fini dello sviluppo commerciale di un’azienda ed anche nel web marketing a molti comincia ad essere chiaro che fidelizzare i visitatori dei siti è altrettanto importante.

Quello che spesso non si vede, invece, è la relazione esistente tra fidelizzazione e posizionamento sui motori di ricerca. Relazione che invece esiste ed è estremamente importante.

Partiamo con una premessa fondamentale. Ormai il posizionamento non è più esclusivamente un fatto di ottimizzazione delle pagine, ma si completa anche con considerazioni esterne al sito, con gli aspetti legati ai modelli comportamentali degli utenti, con criteri di notorietà del sito anche in termini testuali (branding, non solo link popularity).

Nella notte buia, la tremula luce prometteva qualche ora di ristoro.
Lo stanco viandante, navigatore di solitarie lande, pensò al suo ultimo viaggio. Poche oasi frequentate da viaggiatori occasionali gli avevano consentito di accrescere la sua conoscenza sui fenomeni che stava studiando. Dall’aspetto misero e dimesso, in realtà era uno studioso molto famoso che nessuno aveva mai visto in viso. Non che la cosa fosse strana, dato che in quel mondo tutti si conoscevano solo per nick ed al limite si vedeva un avatar o una piccola foto.

Aveva fame, ma non di carne. La lanterna della locanda era sempre più vicina e lui sapeva che vi avrebbe trovato alcuni conoscenti. Non si erano dati appuntamento, ma ogni giorno, più o meno, li ritrovava lì, un po’ come negli antichi bar di cui un tempo il suo bisnonno gli aveva raccontato, qualche giorno prima di andare.

Sono contento che anche quest'anno una tappa del SES sarà Milano. L'anno scorso, sempre a Milano, si tenne la prima edizione italiana del Seach Engine Strategies ed in quell'occasione ebbi il piacere di conoscere Francesco.

L'anno scorso Francesco fu relatore in diversi speech ed i suoi interventi piacquero molto sia per i contenuti che per l'esposizione degli stessi; io facevo parte del pubblico e con molto interesse seguii sia gli interventi di Francesco che gli interventi di Piersante Paneghel (TSW), Marco Loguercio (SEMS) e molti altri importanti nomi del web marketing italiano.

Passata la fase iniziale e conclusi i primi due corsi a calendario, inizia un periodo più tranquillo per YoYo - Formazione rotolante. Il prossimo corso è quello sul Search Engine Marketing / Search Engine Optimization di Lecce che si terrà a metà maggio, poco prima di quello sul posizionamento sui motori di ricerca di Milano, quindi abbiamo modo di avviare alcune delle attività in cantiere.

Cominciamo, allora, con la pubblicazione periodica di approfondimenti sul Web Marketing, per rispondere a qualche domanda o per aprire discussioni e confronti, sia con gli operatori del mercato, se avranno voglia di intervenire, sia con i visitatori interessati. Non si parlerà solo di SEM / SEO, ma anche di advertising, di direct marketing, di video marketing, di feed marketing, ecc, ecc.

Conosco e stimo Marco Loguercio da molti anni, da quando lo leggevo su Mlist, su i-dome e su vari altri siti. Si era intorno al 2000, non si chiamava ancora Article-Marketing, ma alcuni erano avanti ...
Ero particolarmente contento, quindi, quando qualche giorno fa ha aderito alla mia richiesta di avere Daniela Trifone di SEMS come ospite al corso sulla gestione delle campagne di Pay per Click del 19 e 20 giugno 2007 a Bologna.

Sono fermamente convinto del fatto che il commercio elettronico in Italia sia molto al di sotto delle sue potenzialità e che molte opportunità si potrebbero cogliere se alcuni problemi si risolvessero.

Molti studi sono in corso sulla usability, sull'accessibilità e su come tecnicamente siano realizzate le piattaforme impiegate per la creazione degli e-shop, ma io ritengo che altre strade debbano essere percorse parallelamente. Non che quanto citato non sia importante, ma vanno considerati anche fenomeni psicologici che al momento ostacolano il processo di acquisto e di cui spesso si intuisce senza avere prove concrete.

Finite le vacanze pasquali, eccomi qui a fare qualche considerazione sul corso di avviamento e promozione di un blog, conclusosi il 4 aprile 2007. I giudizi sullo stesso sono gli allievi ad esprimerli, se lo desiderano, per quanto mi riguarda vi racconterò invece di come l'ho vissuto io. Per inciso, nella foto vedete la saletta del Grand Hotel di Verona che ha fatto da aula.

La saletta non era disposta come avevamo chiesto, ma dato che eravamo arrivati con largo anticipo la Direzione dell'Hotel ha provveduto a sistemare prontamente il tutto secondo le nostre disposizioni. Per quanto ci riguarda, con la struttura alberghiera tutto è andato benissimo, senza intoppi o malfunzionamenti. Semmai, mi sono incartato io col proiettore, perché il secondo giorno toccando qualche tasto devo aver cambiato un parametro di configurazione. Grazie all'assistenza telefonica di Visualdream che ce lo aveva noleggiato, siamo riusciti a farlo partire. Già dal prossimo corso, comunque, avremo il nostro. Questo ci consentirà di conoscere di più la macchina, usarla al meglio e abbassare ulteriormente i costi, a tutto vantaggio del prezzo delle lezioni.

Sabato s'è tenuto a Milano la prima edizione del corso di scrittura ottimizzata di comunicati stampa ed article-marketing.

Francesco de Francesco ha spiegato attraverso delle case history gli obiettivi, le strategie, i vantaggi, la pianificazione ed altri concetti fondamentali per una corretta gestione e pubblicazione di comunicati stampa ed articoli da pubblicare nei siti di article-marketing.

Qualche giorno fa discutevo con un amico che ha necessità  di trovare un nome per il suo nuovo blog ed gli ho suggerito di fare un brainstorming, spiegandogli come si conducesse, quali fossero i vantaggi ed i risultati incredibili che normalmente si ottengono.

Negli anni passati in molte situazioni ho usato un brainstorming per scegliere un marchio, uno slogan o il titolo di un libro. Sono convinto, infatti, che la capacità  creativa di un gruppo sia di gran lunga superiore alla somma di quelle dei singoli componenti.

Il brainstorming affascina e stupisce sempre chi ha modo di farne parte una volta. Ogni volta che ho invitato qualcuno a parteciparvi, ho assistito al suo stupore sull'amplificazione delle capacità  individuali che questo metodo provoca.

Come si fa un brainstorming?