Archivio Maggio 2007

La mia foto già introduce la cosa. In questo strano post vorrei parlarvi di me, di cosa voglio fare nei prossimi anni e delle motivazioni di alcune scelte che potrebbero sembrare strane a chi mi conosce.

Prendo la scusa dell'annuncio che ho da farvi: dal 15 maggio 2007 circa, sono Responsabile Web Marketing in Tradeplus S.r.l., azienda più nota per il suo sito di commercio elettronico Visualdream.it. HI-FI, audio/video, elettronica di consumo e componenti, elettrodomestici ed in generale tutto ciò che funziona con la corrente elettrica!

Chi si occupa della gestione di campagne pay per click su Google (AdWords) avrà sicuramente notato l'opzione "dall'inizio" come modalità di raggruppamento dei dati per intervallo di tempo, cioè il menù a tendina che compare in alto a sinistra sopra la tabella di Riepilogo Campagna.

Trovo questo filtro molto utile perchè mi consente, senza dovermi ricordare a memoria la data di inizio della campagna, di ottenere tutti i dati utili alla mia anilisi.

Un altra funzionalità che mi piacerebbe avere è l'ora dei click.

In questo post vorrei illustrare la capacità di Google di riconoscere gli acronimi.

Il motore di ricerca californiano è in grado, in base ad una ricerca per un acronimo o una sigla, di associare alla stessa il nome per esteso.

Qualche tempo fa scrissi sul mio blog personale un post circa la mia moto, una Ducati Super Sport, ed ebbi modo di notare questo comportamento.

Gli appassionati e gli addetti ai lavori si riferiscono alla moto di cui sopra non sempre con il nome per esteso, spesso viene identificata con un acronimo: SS (Super Sport).

Cercando su Google Ducati SS vengono visualizzate sia le pagine che contengono la chiave sia le pagine che contengono il nome della moto per esteso.

Riflettevo qualche giorno fa sul fatto che in molti anni di insegnamento ho sempre trovato per i miei corsi una demarcazione tra base ed avanzato.
Per quanto riguarda il corso di posizionamento sui motori di ricerca, invece, mi è impossibile.

Credo, infatti, che il posizionamento più che una scienza sia un’arte e parlare di base o avanzato abbia meno senso. Il posizionamento è qualcosa che ti entra nel sangue e diventa un modo di pensare, di agire, di considerare, di operare.

Finalmente un corso a Roma, nella capitale!
Roma è una città davvero bella e suggestiva, ricca dal punto di vista storico e culturale. Devo dire la verità, la mia città preferita è Firenze, per me più romantica e a misura d'uomo. Conosco Roma abbastanza bene perché, avendo dei parenti che abitano sui colli, ci sono andata spesso, fin da bambina. Roma mi ha sempre dato la sensazione di grandiosità, di maestosità. Dopo qualche giorno a Roma, tra monumenti incredibilmente maestosi, i luoghi di casa mi sembravano sempre perdere senso.

Bando alle ciance e alle mie considerazioni su Roma sono felice che Jacopo Gonzales di Marketing Routes, blog che si occupa di Marketing in cui io e fradefra scriviamo, abbia deciso di darci una mano nell'organizzazione del corso e di partecipare come ospite. Jacopo, infatti, interverrà al corso trattando alcuni punti. Inoltre spero ci darà utili indicazioni mangerecce e goderecce per le sarete romane

Per promuovere la formazione di professionalità ad alto livello, abbiamo deciso di offrire una borsa di studio ad un allievo al quale riconosciamo alcune potenzialità.

La borsa di studio consiste nella frequentazione gratuita del corso, a pieno titolo, in relazione alle promozioni ed alla carta dei diritti, come indicato sui rispettivi documenti e sul programma del corso stesso.

Giornata di novità, oggi. Ha iniziato Mariangela comunicandovi della promozione estiva, continuo io informandovi del fatto che è operativa la YoYo News (letter) di cui vi parlavamo nel post Annuncio newsletter allievi.

Visti i feedback che ci sono arrivati anche in privato, abbiamo dato seguito all'iniziativa. Chi lo vuole può già iscriversi mediante il box a destra.

So che è iniziato il gran caldo, che i pensieri ricorrenti della maggior parte di voi sono le ferie, le vacanze, il mare, la piscina, la frescura della montagna.
Noi di YoYo abbiamo voluto pensare più in là a quando ormai le vacanze saranno finite e si ritornerà alla routine.

Così abbiamo deciso di offrire uno sconto del 20% a tutti coloro che si iscriveranno entro il 30 giugno 2008 ai corsi proposti nell'ultimo trimestre dell'anno. Due di essi li potete già trovare nel calendario, mentre a breve sarà pubblicato il programma del corso di Posizionamento sui Motori di Ricerca di Roma e il corso sullo Studio delle potenzialità Internet a Verona.

Tanto che l'ho preparata per il manuale del corso sulla gestione delle campagne di Pay per Click del 19 e 20 giugno 2007 a Bologna e poi settimana dopo a Torino, ecco a voi la mappa mentale di una campagna di PPC in formato PDF, foglio A4. Visualizzatela direttamente o scaricatela col solito sistema. Sperando che possa esservi utile. Se avete dubbi, mettete un commento.

Tutti coloro che "fanno business" con internet attraverso una campagna pay per click devono conoscere i tassi di conversione degli utenti e le keywords che generano le conversioni stesse, attraverso Google Analytics tutto questo è possibile.

Avviando una campagna AdWords, tra le tante funzionalità che ci vengono messe a disposizione, possiamo utilizzare lo strumento gratuito per il monitoraggio delle conversioni.

Una conversione può essere rappresentata da un acquisto, un'iscrizione alla newsletter, la compilazione di una form di richiesta informazioni o una qualsiasi azione che vogliamo che l'utente esegua.

Per determinare quali keyword generano il più alto tasso di conversioni dobbiamo necessariamente monitorare le stesse, come? Inserendo all'interno di una pagina di "ringraziamento" il seguente snippet javascript.

Questo post è dedicato a coloro che si avvicinano ora al mondo del SEO pertanto se già lavorate nel settore SEO/SEM vi consiglio di passare oltre e leggere post più tecnici. :-)

Per tutti i neofiti invece è consigliata la lettura.

Quando mi avvicinai al mondo del SEO e capii l'importanza delle keywords nelle URL e nei nomi di files e cartelle mi domandai se fosse meglio separare nomi composti da più parole con il trattino o con l'underscore.

Fissiamo subito il concetto: per una questione di ottimizzazione separate le keywords utilizzando il trattino (-).

Alcuni allievi di YoYo – Formazione rotolante hanno creato una lista di distribuzione per inviarsi messaggi con informazioni utili, link, commenti, ecc. Simpaticamente mi hanno incluso e ci sono già scambi in corso.

Ho trovato molto carina l’idea e penso che possa realmente essere utile.
Sto riflettendo, quindi, sulla possibilità di discutere con la Direzione di YoYo la creazione di una Newsletter o lista di distribuzione ufficiale.

Anche il corso di posizionamento sui motori di ricerca che il calendario prevedeva a Milano queste mese è finito, quindi possiamo fare qualche considerazione. Tanto per cambiare, la giornata si conclude intorno alle 24 al Midnight Pub, locale Metal ed Hard Rock della notte meneghina. Dopo aver mangiato in un ristorante enoteca nei pressi ed aver bevuto un calice di bianco, una bottiglia di Cannonau e due grappe, io e Vanny abbiamo pensato che solo una birra rossa potesse mettere degnamente il punto finale alla strategia SEM

"Secondo voi c'è una relazione tra il fazzolettino bianco che mi sono messo nel taschino ed il posizionamento del sito di YoYo?" Inizio così il corso SEM/SEO ieri e un imbarazzante silenzio cala nell'aula. Qualcuno si sta chiedendo se ha fatto bene a spendere i soldi per venire sin qui ad ascoltarmi, altri si guardano tra loro, qualcuno, ne sono convinto, sta pensando "Oddio, questo ha le visioni!"

Timidamente un allievo azzarda un'ipotesi e mi fa piacere che ci azzecchi al primo colpo. Sì, una relazione c'è. Ne parliamo qualche istante, si capisce il collegamento, i visi di tutti si rasserenano, i soldi sono salvi

Leggo sul blog dell'amico Fabio, il suo post Posizionamento Organico, dell'importanza del posizionamento naturale (scusa Fabio, ma io preferisco chiamarlo così), che ovviamente condivido.

Però, mentre dico dell'importanza dello stesso, vorrei mettere un importante campanello di allarme su una cosa che spesso vedo fare da consulenti web marketing che arrivano dal SEO.

Mano mano che entrano le pagine tra i risultati naturali delle SERP, tolgono le corrispondenti chiavi dalle campagne AdWords.

Stamattina c'è stata un po' di maretta. Vari post sono usciti, se ci avete fatto caso, perché abbiamo pubblicato il materiale per il nuovo corso che a novembre si terrà sull'Analisi della Concorrenza On-line. In sostanza, se volete imparare a fare un benchmarking on-line, qui troverete pane per i vostri denti.

Vediamo qualche dettaglio.

Una delle attività più importanti per un consulente o per un responsabile web marketing è l'analisi della concorrenza on-line.

Decidere di avviare un nuovo progetto su Internet, entrare in nuovo mercato, avviare una nuova linea di produzione ed estendere su on-line un business già ben avviato off-line significa capire in che contesto ci si sta inserendo, quali sono gli attori, quali situazioni si dovranno affrontare.

I corsi di Analisi della concorrenza on-line hanno l'obiettivo di formare persone cha capiscano l'importanza di tali studi e che sappiano come condurli.

Il corso è riservato ad un massimo di quattro partecipanti. Nel caso vi fossero altre richieste, si potrà organizzare una nuova edizione. Se al momento della visita della pagina non è indicata alcuna data, si potrà concordarne una con chi volesse partecipare al corso.

Edizioni previste

• data da concordare con il primo che chiederà l'edizione personalizzata del corso

Contenuti

Il corso, completamente pratico, mostra come condurre una analisi della concorrenza on-line, effettuando in aula un caso di benchmarking reale. Al termine dei due giorni di lezioni e pratica, gli allievi sapranno effettuare le attività di ricerca e verifica, produrre il documento di analisi, spiegarlo al cliente.

Per promuovere la formazione di professionalità ad alto livello, abbiamo deciso di offrire una borsa di studio ad un allievo al quale riconosciamo alcune potenzialità.

La borsa di studio consiste nella frequentazione gratuita del corso, a pieno titolo, in relazione alle promozioni ed alla carta dei diritti, come indicato sui rispettivi documenti e sul programma del corso stesso.

La borsa di studio che avevamo reso disponibile per il Corso di Posizionamento sui Motori di ricerca, del 14 maggio a Milano, è stata assegnata a Francesco Gori, che ci ha inviato lo scritto che vi allego, in accordo a quanto era stato indicato nel bando.

Complimenti a Francesco, quindi

Chi gestisce campagne di keywords advertising su Google più d'una volta avrà fatto i conti con il punteggio di qualità.

Tale parametro viene utilizzato per definire i costi delle keywords.

Maggiore è il punteggio di qualità della keywords minore sarà il costo della stessa.

Per tutti coloro che gestiscono in maniera professionale le campagne pay per click su Google questo post risulterà noioso, al contrario, invece, per tutti coloro che si cimentano da autodidatta questo post può chiarire il concetto del punteggio di qualità (quality score).

Google Alert è uno dei tanti servizi gratuiti offerti da Google.
Nelle naturali attività di (web) marketing rientra il controllo della concorrenza, su internet è possibile seguire le attività e gli sviluppi dei concorrenti anche attraverso il servizio Google Alert.
Facciamo una premessa: come ogni servizio gratuito lanciato da Google c'è sempre in bella vista la parola Beta, tale indicazione serve a scrollarsi di dosso critiche per eventuali malfunzionamenti del sistema.
Beta, per chi non lo sapesse, sono le versioni dei software non ancora complete, quindi se una versione Beta non funziona nessuno potrà arrabbiarsi.
Come funziona?

Carissimi voi tutti, cominciate a mettere via i soldi per il mese di novembre, dato che sto preparando il programma di un corso su come si fa una analisi della concorrenza on-line.

Non alta teoria, ma pratica. In sostanza, durante il corso prendiamo un'azienda a facciamo una vera e propria analisi con tanto di documento finale. Della serie, che poi ogni allievo torna a casa e sa come farsi la propria, per iniziare, e quella dei propri clienti, se la vuole offrire come servizio. Ovviamente conta l'esperienza, ma il mese di assistenza gratuita post-corso serve proprio a questo.

Ancora oggi leggevo su due forum (ok, quali sono lo sappiamo, GT e Html.it) una domanda di un visitatore che chiede come migliorare il posizionamento di un sito sui motori, che un precedente SEO gli ha lasciato in mano.

Il posizionamento sui motori di ricerca non è un fine da perseguire con azioni, bensì esso stesso un modo per raggiungere uno scopo. Parlare di posizionamento senza parlare di una strategia di Search Engine Marketing ha poco senso, così come, a ritroso, parlare di SEM ha poco senso se non inquadriamo i motori nell’ambito di una strategia di Web Marketing (e qui mi fermo).

Migliorare il posizionamento non significa nulla, se non sappiamo quali sono gli obiettivi che il sito si pone, la strategia che si era definita ed i mezzi e metodi applicati per portarla avanti.