Archivio Giugno 2007

[Post di servizio]

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Grazie a tutti.

Già da qualche tempo è pubblica la ricerca condotta da SEMS, azienda nel settore SEM di Milano, in collaborazione con NEXTPLORA, società di ricerca e analisi di mercato, sull'importanza dei motori di ricerca nei processi d' acquisto.

Tra le tante informazioni interessanti che la ricerca offre ce n'è una sulla percentuale di gradimento dei motori di ricerca in Italia da gennaio ad aprile 2007.

Il motore di ricerca più gradito in Italia è Google, e questo probabilmente molti già lo sapevano, ciò che è utile conoscere è chi viene immediatamente dopo il motore californiano in classifica.

Come da titolo, da poche ore ho concluso il corso sulla fidelizzazione dei visitatori che ho tenuto per ADICO, quindi vorrei fare qualche commento.

Intanto c'è da registrare che mi sono trovato 15 donne ed un uomo! Che vuol dire? Che della Fidelizzazione agli uomini importa poco? O che sanno già tutto? O che avevano altro da fare? O che direttori e responsabili marketing e web marketing sono tutte donne?

Quale che fosse il motivo, ovviamente nessun problema, almeno per me, anzi sono emersi molti spunti interessanti di discussione.

Qualche tempo fa mi trovavo imbottigliato nel traffico di Torino, preso dalla noia saltavo da una stazione radio all'altra in cerca di musica piacevole.

Scorrendo le varie stazioni mi fermai casualmente su un'emittente locale che trasmetteva una canzone dei Gun's o non ricordo chi.

Al termine dalla canzone iniziò un blocco pubblicitario e la prima di queste era relativa ad un grosso mobilificio della mia città.
Venni colpito dal fatto che, oltre a pubblicizzare promozioni e mobili vari, lo spot invitava gli ascoltatori ad andare su un motore di ricerca e cercare una specifica frase legata alle cucine.
Lo stesso invito alla ricerca viene attualmente promosso anche attraverso uno spot televisivo in una emittente locale, nello spot viene proprio mostrata la frase scritta all'interno di una casella di ricerca di un motore o presunto tale.

Dato che sono un appassionato di enogastronomia, non potevo perdermi l’occasione di scegliere il vino da regalare al vincitore di cui F@bri vi ha parlato in Vinta la bottiglia di vino, Marco Dal Pozzo, iscritto alla nostra newsletter.

Visto che si tratta di un regalo, volevo qualcosa che spesso si vede e magari non sempre si compra. Mi piaceva l’idea di una seratina tranquilla, magari in compagnia di una persona cara.

Tutti gli iscritti alla YoYo News avranno letto, nell'ultima newsletter, il post in cui dicevamo che avremmo regalato una bottiglia di vino alla persona più veloce.

Ma veloce a far che? Semplicemente a risponderci con le proprie impressioni circa i contenuti del blog e della newsletter.

A meno di 24 ore dall'invio abbiamo il vincitore che è (rullo di tamburi):

Marco Dal Pozzo.

E basta con 'sta compiacenza verso i famosi o presunti tali. Smettiamola sempre di parlar bene di chi è conosciuto e diciamo che le cose come stanno, una volta tanto.

Sono andato a seguire il corso sulla gestione delle campagne di Pay per Click che Francesco de Francesco ha appena tenuto a Bologna per conto di YoYo - Formazione rotolante e devo dirvi che è stata una vera fregatura.

Personalmente sono convinto che tra le molteplici attività di web marketing utili alla promozione di un sito internet ci sia anche l'invio periodico di newsletter.

A cosa può servire? Bé le finalità sono molteplici, si possono informare gli utenti di promozioni, regali, informazioni riservate o in anteprima ai soli iscritti (come nella nostra YoYo News) o più genericamente per fidelizzare i propri visitatori.

Tra l'altro Fradefra terrà per conto di Adico proprio un corso sulla fidelizzazione dei visitatori di un sito, qui il link.

I feedback dei nostri allievi e le molte richieste che abbiamo avuto ci hanno convinto ad inserire due corsi di Scrittura ottimizzata di Comunicati Stampa e Article Marketing.

Il primo è in programma il 21 settembre e il secondo il 14 novembre, entrambi si terranno a Milano.

Per promuovere la formazione di professionalità ad alto livello, abbiamo deciso di offrire una borsa di studio ad un allievo al quale riconosciamo alcune potenzialità.

La borsa di studio consiste nella frequentazione gratuita del corso, a pieno titolo, in relazione alle promozioni ed alla carta dei diritti, come indicato sui rispettivi documenti e sul programma del corso stesso.

Per promuovere la formazione di professionalità ad alto livello, abbiamo deciso di offrire una borsa di studio ad un allievo al quale riconosciamo alcune potenzialità.

La borsa di studio consiste nella frequentazione gratuita del corso, a pieno titolo, in relazione alle promozioni ed alla carta dei diritti, come indicato sui rispettivi documenti e sul programma del corso stesso.

La scelta sarà effettuata da YoYo sulla base di un articolo che dovrà essere inviato entro il 14 settembre 2007 a Mariangela Balsamo, scrivendo a mariangela.balsamo@yoyoformazione.it, da allievi che abbiano regolarmente confermato e pagato l'iscrizione al corso.

Ieri c'è stata la prima edizione del Corso sul Pay per Click organizzato da ADICO, l'Associazione per il Marketing, le Vendite e la Comunicazione, e tenuto da me.

Avevo in passato varie volte tenuto questo corso, ma con un programma diverso. Questo, invece, era più simile a quello che noi stessi abbiamo organizzato a Bologna e che poi ripeteremo a Torino. Strategia, dominio di competenza, ottimizzazione, quality score e aspetti psicologici degli annunci sono alcuni dei temi più importanti.

È da molto che se ne parla e, personalmente, credo che i tempi siano maturi.

Di cosa sto parlando? Dell' RSS marketing, ossia la possibilità di sfruttare un nuovo metodo di comunicazione a fini promozionali.

Molti siti e blog forniscono la possibilità di sottoscrivere il proprio Feed RSS.

Ho deciso di sacrificare un title a beneficio di Miriam Bertoli, Nereo Sciutto e Susan Geraeds che al Search Engine Strategies di Milano sono stati relatori della sessione secondo me più riuscita per qualità del contenuto, chiarezza dell’esposizione e percorso formativo.

Hanno trattato il tema “Scrivere per i motori di ricerca” di cui io tengo un corso per YoYo. Proprio per questo motivo avevo deciso di sentirli, pur essendo il loro tema classificato Basic dall’organizzazione.

Volevo un confronto su alcuni aspetti e mi ha fatto piacere vedere che alcune mie tesi sono condivise da altri. In particolare ho chiesto a Miriam prima dell’inizio dell’incontro se secondo lei un comunicato stampa debba essere lungo o corto e la risposta è stata quella che io propongo nei miei corsi. Corto. Trovo che la cosa sia importante, perché moltissimi invece propendono per comunicati stampa lunghi, quando non addirittura lunghissimi. Ok, mi fermo perché ci sarebbe da parlarne per ore, quindi torno in topic con il tema di questo post.

Ha avuto un'idea molto carina Piernicola di Acme Comunicazione Formazione e Coaching, offrirà una borsa di studio ad uno degli iscritti alla sua neswletter per poter partecipare gratuitamente al corso di Web Analytics che si terrà a Verona il 27 settembre.

Quando noi di YoYo abbiamo pensato di assegnare una borsa di studio ad un allievo meritevole per ogni corso ci credevamo molto e speravamo che la nostra idea fosse apprezzata. Piernicola ci ha dato ragione e ha voluto lanciarsi anche lui, collaborando con noi a questa bella iniziativa.

Quindi ragazzi della neswletter di Acme Formazione fatevi avanti, si tratta di redigere un articolo, niente di difficile ;-). Potete trovare tutte le informazione nel seguente bando.

Piernicola di Acme Comunicazione Formazione e Coaching ha deciso di offrire una borsa di studio ad uno degli iscritti alla newsletter del suo sito. Siamo contenti di poter collaborare a questa iniziativa.

La borsa di studio consiste nella frequentazione gratuita del corso di Web Analytics che si terrà a Verona il 27 e 28 settembre, a pieno titolo, in relazione alle promozioni ed alla carta dei diritti, come indicato sui rispettivi documenti e sul programma del corso stesso.

Rispondo a Jacopo Gonzales di Marketing Routes, visto che come commento sarebbe troppo lungo. Lui dice di non capire cosa significhino alcune frasi, io tento la mia:

1. Oggi è difficile trovare le parole per le cose che stanno cambiando.
   Spiegazione al perché molti parlano scegliendo le parole che non significano nulla
2. Il consumatore ha una serie di strumenti che lo mettono nelle condizioni di scegliere.
   Ecco perché molti devono lavorare al massimo, per confonderlo
3. Non si può parlare di un messaggio pubblicitario fine a se stesso.
   Come no? Ci sono i messaggi pubblicitari che pubblicizzano sé stessi
4. Mercati delle conversazioni.
   ...cioè le riviste di gossip
5. E’ il buon senso che oggi ci deve guidare un pochino.
   Ecco perché molti hanno iniziato a ragionare solo oggi, pur avendo 70 anni. Sino a ieri che facevano?
6. I prodotti costituiscono una parte importante della nostra vita e della nostra giornata.
   
Bisognerebbe spiegarlo anche agli uomini primitivi, che non l'avevano capito e quindi si estinsero
7. Oggi si tratta di capire come rendere più felici le persone.
   Questo dopo che per una vita abbiamo fatto di tutto per renderli infelici, per esempio facendo i relatori
8. Il marketing e la pubblicità possono rendere più felici le persone.
   Cavolo... anche il sesso, il cibo, il vino, l'amicizia, la fede e tante altre cose, non necessariamente in quest'ordine

Una delle azioni che concorrono al buon posizionamento di un sito è l'uso del file sitemap.xml.

La sitemap è diventata uno standard condiviso da tutti i motori di ricerca, le informazioni circa utilizzo e protocollo si possono trovare all'indirizzo www.sitemap.org.

Il file indica ai crawler dei motori quali pagine sono disponibili per la scansione, viene realizzata in XML e contiene le URL più alcuni metadati aggiuntivi delle stesse quali la frequenza aggiornamento, l'importanza della pagina, la data dell'ultima modifica.

Stiamo studiando un'impaginazione diversa per il programma dei corsi, perchè non ci sembrava molto performante. In sostanza facevamo fatica anche noi a trovare a colpo d'occhio le informazioni che ci servivano! Siamo quelli che ogni giorno predicano sull'importanza dei testi fatti per guidare il lettore e facilitarlo e poi, che facciamo, ce lo scordiamo nei nostri? Naaaaa (direbbe fradefra).

Ci sembra, con gli ultimi due programmi, quello del corso sull'Analisi della concorrenza di Verona e quello del Corso di posizionamento di Roma di essere sulla buona strada.