Archivio Settembre 2007

Ho appena finito la presentazione, il manuale è stato corretto, tutto è pronto per partire ed andare Verona, dove domani terremo il corso di Web Analysis.

Oggi ci siamo sentiti con Tambu, con Marco Ziero e con Alessio Semoli. Gli ultimi aspetti sono stati definiti.

Per la prima volta, siamo stati costretti a chiudere le iscrizioni, avendo raggiunto il numero massimo di allievi che ci siamo proposti di avere in aula, 15. Mi spiace per gli amici della YoYo News, stavolta non ho potuto offrire il lastminute

Venerdì scorso si è svolto a Milano la terza edizione del corso di scrittura ottimizzata di Comunicati Stampa e Article Marketing. Il gruppo di allievi era piuttosto eterogeneo, c'erano Web Designer, responsabili marketing, responsabili comunicazione e SEO, ma l'aula mi è sembrata tutta molto interessata e piuttosto partecipe.

Chiedo scusa in prima persona a Aogi per averla tempestata di domande. Aogi è giapponese, anche se ormai da molti anni in Italia. Nella pausa pranzo io e alcuni allievi l'abbiamo letteralmente coperta di domande sul Giappone, quanto sono grandi le città, la cucina e molte altre curiosità di un paese e di una cultura a noi così lontana. Lei è stata molto gentile e ha saziato le nostre curiosità. I corsi sono belli anche per questo, si ha la possibilità di conoscere nuova gente, scambiarsi opinioni e informazioni e perchè no, fare anche un po' di scambio culturale.

Il corso di Web Analytics del 27 e 28 settembre a Verona diventa sempre più interessante. In aula, e lo dico con molta soddisfazione per la stima che da tanto tempo nutro per lui, ci sarà Enrico Altavilla meglio conosciuto come Low da tutti i professionisti ed appassionati del posizionamento sui motori di ricerca.

Eravamo ad un tavolo con un cocktail ed ho tentato di convincerlo a rivelarci qualche segreto in aula, ma lui niente, ha detto che per una volta vuol fare l'allievo

Ok, vedremo se riusciremo a scroccargli qualche segreto sul posizionamento durante le pause, la colazione di lavoro e la cena serale

Chiaramente non posso dirvi il suo nome (magari passa qui lui stesso a dirlo , ma io ho un amico che appena entra in casa va al PC e vi si stacca quando esce o quando decide di andare a dormire.
Non ci credete? L’ho visto molte volte abbottonarsi la camicia stando davanti al monitor ed allo stesso modo mettersi i calzini ed allacciarsi le scarpe. Ovviamente è scontato che il panino lo mangia così.

Badate, non sto dicendo che non faccia vita sociale. Se c’è da uscire, esce, e trova persino il tempo per avere storie con donne di mezzo mondo, ma se è in casa… chi lo cerca lo trova invariabilmente lì, nella saletta server (perché il fortunato ha uno spazio apposito in casa).

Al corso di Web Analytics del 27 settembre, ad un certo punto andrò a sedermi tra gli allievi e Marco Cilia prenderà il mio post come istruttore.

Marco, ben conosciuto come Tambu, ci spiegherà come si usano i filtri avanzati di Google Analytics, cosa importante per chi usa questo prodotto come strumento di Web Analysis.

Evvaiiii Al corso di Web Analytics del 27 e 28 settembre a Verona, ci sarà Filippo Bacci.

Quante volte abbiamo detto che certi software sono sviluppati da chi poi non li usa? Quante volte ci siamo chiesti l'algoritmo di una certa colonna di cui capiamo il senso, ma non il modo esatto in cui è prodotta? Quante volte avremmo voluto avere al nostro fianco uno dei programmatori del tool che impieghiamo tutti i giorni? Ecco, questo è Filippo Bacci, uno degli sviluppatori del software di web analysis Conversion Lab, di Go2Track S.r.l.

Ragazzi, sono felice come una pasqua

Io penso che attualmente non si possa fare Web Analysis impiegando solo gli strumenti dedicati che i principali produttori ci mettono a disposizione, ma che occorra usare anche un software specifico per la statistica, come R o SPSS.

L'analista non può essere confinato in report che sono stati predisposti da chi il software l'ha progettato, ma deve poter navigare, secondo il fiuto e l'estro del momento. In sostanza, i dati deve poterli manipolare, ordinare, riaggregare. Quindi, scarichiamo i dati dal database, magari in un formato intermedio semilavorato, e ricarichiamoli in un programma di statistica multidimensionale.

Perché sono contento? Perché sono riuscito a convincere Angela Baldan, Analista Vendite per Lotto Sport Italia, a venire al nostro corso di Analisi Web e illustrarci R, spiegandocene le fondamenta. Se riusciamo, faremo pure un esempio di manipolazione di dati di accesso ad un sito, qualche grafico.

Ancora un corso per ADICO (l'Associazione Italiana per il Marketing, le Vendite e la Comunicazione) il 4 ottobre a Milano, stavolta si tratta di "Come progettare il blog della tua azienda", il 4 ottobre a Milano.

Il corso è pensato per gli imprenditori, i Direttori Marketing e Comunicazione ed i Responsabili Web Marketing ed è focalizzato sui vantaggi e svantaggi di un blog aziendale e sulle fasi principali della progettazione e dell'avviamento (ma quante "e" ho messo? riuscite a seguire? ) .

Tante volte mi hanno chiesto su forum e blog di illustrare il piano di comunicazione di un evento, quali gli obiettivi e la strategia. Eccoci qui, abbiamo un caso pratico, avviato da due giorni e tutto a vostra disposizione. Seguitelo passo per passo, vi sarà utile quando dovrete fare qualcosa di simile.

L'evento, il Maisazi Day

Maisazi.com ha organizzato una sorta di festa che si terrà il 1 dicembre 2007 e questo è il post che dà la news sul Maisazi Day, si chiama così l'evento.

Obiettivo strategico, aumentare la notorietà del brand maisazi.com.

Obiettivi operativi:

• creare un figlio del brand principale, cioè Maisazi Day, originando una storia e dandogli un seguito;
• promuovere l'evento, come fatto a sé;
• fidelizzare i visitatori;
• accrescere la Link Popularity con link di qualità;
• agitare le acque aumentando il numero di ricerche che in rete si faranno della festa;
• caratterizzare in modo molto forte una certa data, il 1 dicembre 2007 (chi non ne comprende il motivo, provi a cercare 30 settembre 2006 e vedere cosa compare tra i primi posti tra milioni di pagine, alla faccia della "miliardata" di cose che possono essere successe in Italia quel giorno).

Lo dico sempre nei miei corsi e prima ancora lo insegnavano a me: mai far partire una campagna senza aver fatto tutte le prove e verificato che accessi e conversioni (soprattutto queste ultime) siano regolarmente tracciate dal software di Web Analytics.

Sembra banale, invece non lo è tanto e chi lo fa frequentemente lo sa.

Il primo problema è che la maggior parte dei sistemi di Web Analytics tiene traccia del primo accesso del visitatore e se ne ricorda per tutta la visita. Che significa? che Se arrivo ad un sito dai risultati organici di una SERP, lui memorizza in un cookie la chiave. Ipotizziamo che dopo qualche minuto noi si faccia un secondo accesso, stavolta da un annuncio PPC. Stavolta, però, invece che registrare la chiave, il sistema tiene ancora la vecchia. Il che, badate, è giusto nell'ottica di tenere traccia delle visite multisessione.

Notizia interessante per chi sta cercando corsi di Web Marketing.

Oltre ai nostri, che potete consultare nel Calendario Corsi, per il mese di novembre 2007 sono previsti anche due corsi di Madri, al cui link trovate maggiori dettagli.

Il primo è il 14, 15 e 16 novembre a Roma. Il secondo è il 21, 22 e 23 novembre a Milano.

Come posso asternermi dal rispondere al simpaticone che ha cercato "Fradefra è un blog" su Google e poi è venuto a visitare YoYo - Formazione rotolante?

Beh, forse sì, è proprio così, sono un blog, lo confesso. Passo ormai così tanto tempo tra un post e l'altro che le dita si sono trasformate in post, i commenti mi arrivano direttamente al cervello e gli occhi sono stati sostituiti dai feedreader.

Inoltre, che dire del fatto che sono un tutt'uno con la sedia? Quando mi alzo, lei non si stacca e mi segue

Più persone in questi mesi mi hanno chiesto se il corso sui comunicati stampa del 21 settembre sia un corso di scrittura ottimizzata per i motori di ricerca. Ovviamente a loro ho risposto, ma evidentemente se mi hanno fatto la domanda, si vede che nella stesura del programma non sono stato sufficientemente chiaro (o magari loro non lo hanno letto ). Vediamo, quindi, di fare qualche precisazione.

Chiaramente nel corso si parlerà anche di scrittura ottimizzata, ma sicuramente questo non è il punto centrale. Il corso, in realtà, è centrato su cosa sia un comunicato stampa, su come si debba scrivere, su quali benefici possa portare, su come deve essere strutturato perché tali benefici ci siano e sulle relazioni con i motori di ricerca, che ovviamente non dimentichiamo mai.

Si parte con l'anno accademico 2007/2008, solo che stavolta il corso lo teniamo per conto di ADICO (l'Associazione Italiana per il Marketing, le Vendite e la Comunicazione).

Più in particolare, si tratta di un Corso di Scrittura ottimizzata per i motori di ricerca, organizzato a Milano il 20 settembre 2007.

L'istruttore sarà io, me stesso, io medesimo, fradefra, noto play-boy da strapazzo ... opsss... volevo dire consulente e formatore web marketing

Il sito può essere accattivante, funzionale, usabile e di contenuto, ma se non lo trova nessuno, se non ha visibilità, se non c'è verso di arrivarci, a che serve?

Però non scordiamo l'inverso.

Se ci sono diecimila sistemi per arrivare ad un sito, se è presente per tutte le chiavi in prima posizione su tutti i motori di ricerca della terra, se enormi campagne di pay per click tappezzano il Web, se ha milioni di link in-bound, ma poi i visitatori se ne vanno perché non ci sono contenuti interessanti, se manca la fruibilità, se non strizza l'occhiolino a nessuno, a che serve?

Abbiamo fatto alcune considerazioni e ci siamo accorti che qualcosa va cambiata, nel 2008.

La Borsa di Studio che rendiamo disponibile per i corsi, riceve sempre molti complimenti per l'idea, ma nessuno concorre ad averla. Nonostante ci siano stati moltissimi allievi tra i vari corsi, sono pochissimi quelli che ne hanno fatto richiesta, spesso avendone tutti i requisiti.

Quali siano i motivi, non lo sappiamo. Forse gli allievi non hanno tempo per scrivere un articolo, forse non si sentono in grado, forse preferiscono pagare

Ed eccolo arrivato, emyborg, iscritto alla YoYo News ha vinto il diritto a partecipare come ospite al corso di cucina operativa che maisazi.com tiene sabato 29 settembre a Milano e che avevamo offerto nella nostra newsletter. Il titolo del corso è Apparecchiare la tavola ed organizzare il menu.

Che c'entra col web marketing? Beh, nulla, ma un regalo è un regalo, no? .

Per oggi basta, che non ho più voglia di scrivere

Tanto che sto scrivendo il manuale per il corso di Web Analytics, m'è venuto in mente che magari questa indicazione poteva far comodo anche ad altri.

Come sapete, i pannelli di AdWords e quelli di Google Analytics non riportano le chiavi cercate dai navigatori, ma quelle corrispondenti che voi avete acquistato. Se ad esempio avete acquistato corso cucina e qualcuno cerca corso di cucina, voi non troverete questa nei pannelli, ma la prima.

Nella prima YoYo News dopo la ripresa post-vacanze c'era la possibilità di vincere un regalino che è già stato accaparrato.

Devo dire, per correttezza, che il primo al traguardo è stato Marco Dal Pozzo di mdplab.it, che però avendo già vinto un Sauternes la volta scorsa, ha simpaticamente rinunciato a favore di spiderpanoz di Studio Panato.

Finita la mappa mentale del manuale che distribuiremo come materiale didattico nel corso di Web Analytics del 27 settembre a Verona .

Le prossime settimane del mese le trascorrerò a scrivere il documento, che conterrà le definizioni dei termini più comuni (Hits, Visita, Visitatore Unico, Bounce, ecc.), i fenomeni da osservare (percorsi delle visite, Bounce, Conversioni, ecc.), case history, pannelli di alcuni sistemi di Web Analysis ed alcuni esercizi pratici. Tanto per dirla in breve, teoria sicuramente, ma anche tanta pratica e forse soprattutto quest'ultima.