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Comunicazione SERP/Sito/Articolo

Molti CMS consentono di indicare una descrizione breve per i post, per gli articoli, per le schede prodotto ed in generale per le pagine di contenuto. Tale descrizione solitamente viene usata sugli elenchi presenti sul sito e per creare le pagine coi risultati delle ricerche interne. Il meta tag Description, inoltre, è spesso valorizzato con tale contenuto, provocando l'emissione di questo messaggio sulla SERP, in certe condizioni (presenza della frase cercata).

Giusto? Beh, si tende a dire che sì, dovrebbe essere così, ma non sempre questo è vero.

Quando si legge una SERP, non si sa ancora che genere di sito si andrà a visitare, ne si conosce il suo orientamento o la natura dei suoi contenuti. Il messaggio che accompagna il titolo e la URL, quindi, deve essere scritto in modo da far capire quale sia il contenuto che si andrà a visualizzare. Inoltre, tali contenuti spesso hanno l'obiettivo di dare visibilità al brand, quindi riportano il marchio o nome su cui stiamo facendo branding.

Quando siamo sul sito, invece, ed abbiamo fatto una ricerca o stiamo consultando un elenco, lo stesso messaggio visto in SERP potrebbe avere poco senso, sembrare forzato e fuori contesto. Servirebbe, quindi, un abstract diverso rispetto a quello che compare in SERP.

Facciamo qualche esempio.

Un sito di commercio elettronico, a fronte della ricerca di Televisori al Plasma, potrebbe visualizzare qualcosa di simile: "Televisori al plasma Sony - Compra il Sony al plasma FD45 al miglior prezzo. Troverai anche un vasto assortimento di altri TV al plasma ed LCD."
Ovviamente tale descrizione non avrebbe senso sull'elenco dei televisori al plasma presente sul sito stesso, così come non avrebbe senso sulla lista presentata a fronte di una ricerca fatta sempre sul sito stesso.

Morale? La scheda prodotto deve avere due descrizioni brevi: una destinata ad andare nel meta Description e quindi sulla SERP; l'altra da usare per gli elenchi e gli abstract sul sito. Di questa ed altre cose simili parleremo più approfonditamente nel nostro corso sulla progettazione di un sito di commercio elettronico, però il concetto è generale. Vale per le news, vale per gli archivi, vale per le sezioni di approfondimento. Sono molti i siti, anche non di commercio elettronico, che dovrebbero tenere presente quest'aspetto.

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