Archivio Aprile 2008

SEMS, azienda leader nel settore del Search Engine Marketing italiano, cerca per la propria sede di Milano due Account Manager. Via email, Marco Loguercio mi ha segnalato che le persone dovranno avere le seguenti caratteristiche:

• laurea Marketing o Comunicazione o cultura equivalente;
• conoscenza del Search Marketing;
• buona conoscenza dell'inglese;
• un anno di esperienza in agenzie del settore marketing/advertising, on-line o off-line.

Organizzare e partecipare ad un brainstorming non è poi così difficile, fradefra ne parla nel suo post Come fare un brainstorming.

Alcuni consigli, però, potrebbero risultare utili:

• Il luogo: deve essere una stanza confortevole, i partecipanti si devono sentire a proprio agio. Non ci devono essere interruzioni, tipo gente che entra o esce, perchè sarebbe di notevole intralcio alla sessione di brainstorming. Meglio se vi è un tavolo tondo e delle sedie comode per creare l'idea di team, altrimenti va bene anche una disposizione a semicerchio delle sedie.
• I commenti e le critiche vanno abolite. Ricordate a tutti i partecipanti che non c'è cosa peggiore delle critiche per un brainstorming. Anche le idee più strane, che potrebbero di primo acchito sembrare strampalate, potrebbero portare ad una soluzione creativa.

Dai, confessiamolo, noi markettari siamo tanto per l'on-line, ma una citazione su quotidiano importanti ci piacerebbe moltissimo. Non posso, quindi, non fare i complimenti a Jacopo Gonzales, per la citazione che Marketing Routes ha avuto nell'inserto Affari & Finanza di la Repubblica.

Sapevo che non sarebbe stato facile, ma la ricerca di un SEO Junior a Milano pare essere cosa ancora più difficile del previsto. Agli amici ho chiesto, alcuni annunci sono usciti, qualche telefonata è stata fatta, ma nulla. Pare che i SEO abbiamo già tutti un lavoro. Ovviamente sono contento per loro, anche se questo complica la mia ricerca.

Facendo Web Analytics si ha spesso bisogno di fare considerazioni sul traffico diretto al sito. In questa quota, però, entrerebbe anche quello proveniente dalle SERP dei motori di ricerca a fronte di parole chiave legate al nome del sito aziendale, dell'azienda stessa o del suo marchio principale. In certe statistiche, in sostanza, si considera come accesso diretto il signore che su Google abbia digitato, ad esempio, yoyo formazione.

Volete sapere qual'è?

La risposta è qui.

Suggerisco di stamparlo e tenerlo costantemente affisso davanti alla propria scrivania.

Ringrazio Psicocafè per questo stupendo, pur se muto, post.

Come vi avevamo anticipato in Cercasi sponsor per evento e-commerce, stavamo organizzando un evento per la presentazione dei risultati della ricerca Maisazi Compra.

Benissimo, i giochi sono chiusi. La presentazione sarà il 16 ottobre 2008, la partecipazione sarà gratuita previa registrazione ed ovviamente sino all'esaurimento dei posti disponibili.

Vado al sodo. Se pensate di avvicinarvi alla Web Analytics per avere delle risposte, sbagliate di grosso. Dalla Web Analytics non si ottengono risposte, bensì domande.

Proviamo a ragionare assieme.

"Frà, li faccio o no, 'sti comunicati?" - è la domanda che spesso mi sento fare da amici e conoscenti, ovviamente sempre citando forum dove si scrive che ormai non servono più a nulla.

La mia risposta è sempre la stessa, "Sì, falli e lascia perdere il posizionamento, che quello è l'ultima cosa!"

Ho deciso, quindi, di darvi qualche numero sulla redemption dei Comunicati Stampa che facciamo per YoYo - Formazione rotolante.

Molti leggono ogni giorno le visite al sito, soffermandosi sulle chiavi, sui siti di provenienza e sui bounce, trascurando una misurazione importante che è quella dei nuovi visitatori.

Nel corso di Web Analytics, quello che vi ho indicato è l'edizione 2008 a Verona, spiego perché visite, visitatori e visitatori unici siano un concetto senza base scientifica ed a maggior ragione, quindi, i visitatori nuovi. Nonostante ciò, una qualche indicazione i software di statistica la danno, quindi con il buonsenso del comprendere che un margine di errore c'è, alcune considerazioni vanno fatte.

Una necessità, per chi si occupa di Web Analytics dei blog, è tracciare le visite in arrivo dai feed RSS o Atom. Lo stesso problema, ovviamente, lo ha anche il Responsabile Web Marketing di siti aziendali che abbiano scelto di avere un Feed.

Chi non usa FeedBurner, potrebbe implementare quello che abbiamo fatto noi su YoYo - Formazione rotolante, sfruttando la gestione delle campagne di Google Analytics. Ovviamente l'idea è buona anche per Conversion Lab e per iMetrix, con le opportune modifiche date dalle caratteristiche di quei software.

Abbiamo deciso di fare una prova in merito ai corsi AdWords, mettendo a calendario quello sulla Gestione di una campagna di Pay per Click del 12 e 13 novembre 2008. Che prova?

Noi siamo affezionati a questo corso perché riteniamo che sia uno dei più importanti del nostro calendario di formazione. Infatti pensiamo che le campagne di PPC siano uno strumento fondamentale nelle mani di un Consulente o di un Responsabile Web Marketing e non solo per promuovere un servizio o un prodotto.

Ecco, questa è una vera news, anzi una chicca.

Al Corso di Posizionamento di Verona del 13 e 14 maggio 2008 (anzi, giorno 14), ci sarà ospite Piersante Paneghel a parlare di penalizzazioni.

Sta lavorando forte su quest'aspetto, in Italia è una delle persone che ne sa di più, come della SEO in generale.

Rispondo pubblicamente a tutti quelli che me lo chiedono - No, i video corsi non li facciamo!

Badate, lo so che in alcune situazioni un corso in formato video potrebbe avere qualche vantaggio. Ad esempio, se una cosa non è chiara, si può tornare indietro e risentire. Se si è portatori di handicap a volte non è facile spostarsi, quindi un video corso è meglio che niente.

Bene, dato che non vorrei mai che una mia decisione ostacolasse la possibilità di crescita di qualcuno realmente impedito alla frequentazione di un aula, a chi ci dimostrerà di essere portatore di un handicap grave, regaleremo tutta la documentazione del corso di suo interesse

Andiamo ora a vedere perché mi ostino a non fare filmare i nostri corsi.

Tradeplus S.r.l, proprietaria di Visualdream.it e di cui sono Responsabile Web Marketing, cerca un Redattore di contenuti web da affiancare nella sede di Milano ai gestori dei suoi siti di commercio elettronico.

Requisiti base:

• laurea umanistica o cultura equivalente;
• conoscenza dei principi della scrittura per il Web;
• conoscenza di HTML;
• conoscenza del pacchetto MS-Office.

Tradeplus S.r.l, proprietaria di Visualdream.it e di altri siti di commercio elettronico, cerca un SEO junior da affiancare nella sede di Milano ad un SEO Senior (che sarei io , dato che sono il loro Responsabile Web Marketing)

Requisiti base:

• laurea umanistica o cultura equivalente;
• conoscenza dei principi base del posizionamento sui motori di ricerca;
• conoscenza di HTML e CSS;
• conoscenza base di PHP e/o ASP.

Regalo, regalone! Oggi abbiamo pensato di regalare la partecipazione al Corso sulla scrittura ottimizzata di CS e AM agli allievi del Corso di posizionamento sui motori di ricerca che si terrà il 13 e il 14 maggio a Verona.

Molti SEO fanno i Comunicati Stampa solo al fine del posizionamento del sito, spesso senza seguire le regole base di questa attività. Non sanno, però, che è proprio "fregandosene" dei motori di ricerca che il posizionamento effettivamente ne riceve beneficio.

Quindi, in sostanza, tutti gli allievi che si iscriveranno al prossimo corso di posizionamento, avranno in premio il corso sulla scrittura ottimizzata si Comunicati Stampa e Article Marketing.

Per un importante evento sul commercio elettronico che ci accingiamo ad organizzare, cerchiamo uno sponsor che ne voglia sostenere le spese in cambio di 6 mesi di visibilità on-line.

Si tratta della presentazione alla comunità dei risultati di una ricerca sulle difficoltà degli acquisti on-line da parte dei clienti alla prima esperienza. Il progetto, che alcuni di voi conoscono, si chiama Maisazi Compra, ed è ormai giunto quasi alla fine. L'evento è previsto per il tardo autunno del 2008.

Se vi interessa, scrivetemi a francesco.defrancesco@yoyoformazione.it o telefonatemi al 349,2207339.

Dopo il primo Corso gratis su Google Analytics dello scorso 25 e 26 marzo, si fa il bis con quello organizzato per il 21 e 22 maggio 2008 sempre da TriplaW, che evidentemente c'ha preso gusto.

Docenti siamo sempre Marco Cilia Tambu ed io, i temi sono sempre quelli già descritti nel programma del primo. Questa nostra partecipazione si inquadra nel contesto del Co-branding dei corsi gratuiti di YoYo, di cui vi avevo scritto.

Devo dirvi che non sempre mi capita. Ho appena finito di preparare il materiale per il Corso sulla Progettazione di un sito di e-commerce che ci vedrà impegnati a Milano il 15 e 16 aprile, e non vedo l'ora d'iniziare.

Questo è un corso molto diverso dagli altri. Sono anni che Mariangela ed io studiamo e conduciamo ricerche nel campo degli acquisti on-line (o delle vendite, se preferite), abbiamo osservato molti fenomeni, corretto tanti nostri errori, acquisita molta conoscenza e verificate molte ipotesi (così come altre sono state smentite).

Ci siamo ormai così abituati, che lo consideriamo normale, invece è illegale. Prendo spunto dalla discussione che Agoago ha iniziato su Seonida sull'illecicità della copia cache, per fare qualche considerazione.

In Italia la legge lo dice in modo chiaro: copiare un contenuto di qualunque forma e tipo non è consentito, qualunque sia la motivazione, salvo approvazione esplicita. Le ragioni per cui i motori di ricerca memorizzino una propria copia dei siti può essere comprensibile, ma attualmente non è in linea con la nostra norma.

Vi ho già scritto del motivo per cui organizzare corsi gratis, stavolta voglio riportavi un esempio pratico, illustrandovi i benefici che noi di YoYo - Formazione rotolante abbiamo ottenuto con il Corso gratis su Google Analytics che abbiamo fatto in collaborazione con TriplaW e tenuto con Tambu. Fatti e numeri, in sostanza, non parole.

Partiremo con illustrare i nostri costi ed i vincoli che avevamo, per poi passare ai benefici, in termini di visitatori, di contatti on-line e di contatti off-line. Quello che solitamente si chiama Sviluppo Commerciale.

Ok, sapete che non lo faccio mai. Non mi piace riportare senza aggiungere nulla, ma stavolta non potrei. Quello che Luca ha scritto e ciò che ha citato sono prosa della formazione, quasi lirica.

Non perdetevelo per nessun motivo al mondo: Ci si inchina solo alle domande.

Lo indirizzo ai blogger, questo post, ma il discorso vale in realtà per tutti i siti.

Ho sempre trovato estremamente criticabile l'uso di immagini e foto scaricate da Internet sui siti di aziende. Passi per quelli personali, ma una vetrina che si rispetti non dovrebbe lesinare.

Parliamo di Comunicazione, Web Marketing, Branding, fiducia nel marchio e poi ci fermiamo per le poche decine di euro che costa un'immagine originale.

Nella disputa tra il Feed RSS con l'abstract del post e quello col contenuto completo, chi la vince? Motivi plausibili hanno entrambe le fazioni e dopo averci pensato, abbiamo deciso di averli entrambi, quindi al precedente, appunto quello con l'abstract, abbiamo aggiunto www.yoyoformazione.it/index-post-completo.xml che invece riporta l'intero testo.

Potrete così decidere quale usare.

In questi giorni abbiamo pubblicato le date dei corsi che in quest'autunno inizieranno l'anno accademico 2008 / 2009. Invitandovi a dare un'occhiata, volevamo fare qualche considerazione.

Mariangela, che come alcuni di voi sanno è la nostra Direttrice Scientifica, ha previsto un programma di formazione sul Web Marketing il cui percorso inizia a settembre e si conclude a giugno dell'anno successivo. La motivazione è principalmente data dal fatto che consideriamo settembre come un momento di rinnovamento, quasi che fosse l'inizio di un anno nuovo, complici le vacanze estive che in Italia segnano un ponte importante. Il periodo luglio/agosto, inoltre, vi consente di pensare con calma ad un vostro piano formativo per pianificarne per tempo il budget.

Il corso è riservato ad un massimo di quattro partecipanti. Nel caso vi fossero altre richieste, si potrà organizzare una nuova edizione. Se al momento della visita della pagina non è indicata alcuna data, si potrà concordarne una con chi volesse partecipare al corso.

Edizioni previste

• data da concordare con il primo che chiederà l'edizione personalizzata del corso

Contenuti

Il corso, teorico e pratico, fornisce le informazioni necessarie a progettare, gestire ed ottimizzare una campagna di pay per click, con visione pratica di pannelli di controllo, creazione di una landing, inserimento e analisi dei punti di conversione. Per il corso si impiegherà una reale campagna di AdWords e lo strumento Google Analytics.

Il corso è riservato ad un massimo di quattro partecipanti. Nel caso vi fossero altre richieste, si potrà organizzare una nuova edizione. Se al momento della visita della pagina non è indicata alcuna data, si potrà concordarne una con chi volesse partecipare al corso.

Edizioni previste

• data da concordare con il primo che chiederà l'edizione personalizzata del corso

Contenuti

Il corso, teorico e con dimostrazioni di casi e pannelli, fornisce le informazioni necessarie a comprendere le teorie del Search Engine Marketing (SEM) e della Search Engine Optimization (SEO) e fissare le linee strategiche per la promozione di un sito o di un blog.

Mi arriva da Marco Fontebasso la segnalazione che Nextre Engineering S.r.l. sta cercando uno Sviluppatore Java per uno stage ed eventuale successiva assunzione a te3mpo indeterminato.

I candidati devono avere una Laurea ad indirizzo tecnico, buona conoscenza della lingua inglese ed il seguento know how:

• Java;
• Windows, Linux;
• HTML e Javascript;
• MySql.

Mi hanno già varie volte chiesto un esempio di brainstorming e devo dire che la cosa mi aveva stupito. Da qualche tempo, addirittura, la Web Analytics ci dice che ogni giorni abbiamo qualche visitatore che ci trova con la chiave esempio brainstorming. Abbiamo controllato, non sono visitatori di ritorno o, quanto meno, la percentuale è bassa.

Ok, mi dispiace dirvelo, ma il brainstorming non è una cosa che si possa mostrare come se fosse un contratto o uno schema. Una volta che vi siete letti Potenza del brainstorming, in cui spieghiamo perché sia così importante, e Come fare un brainstorming, in cui vi illustriamo come si proceda, per saperne di più non resta che provare. Questo è il motivo per cui lo abbiamo inserito in alcuni dei nostri corsi.

Abbiamo pensato che un Corso sulla Progettazione di un sito di e-commerce come quello che terremo il 15 e 16 aprile a Milano, sarebbe risultato arricchito dalla presenza di un testimone che potesse parlare di un caso reale.

Come alcuni di voi sanno, sono responsabile di vari siti di e-commerce, ma essendo io il docente, ho voluto dare alle persone in aula la possibilità di un confronto con un altro operatore. Con questa motivazione stamattina ho chiamato al telefono Umberto Gonnella, Direttore Generale di SOS Cartucce, chiedendogli se vorrà essere presente come testimone con un suo caso reale, utile per completare il quadro agli allievi. Umberto entusiasta ha immediatamente risposto di sì ed sin d'ora io lo ringrazio.

Molti hanno provato sulla propria pelle, per vendere on-line non basta installare osCommerce, inserire qualche scheda e partire. Servono accordi con i fornitori, bisogna pensare al magazzino ed alla logistica, va tenuto presente il Web Marketing, l'Amministrazione delle fare la sua parte.

Ciò che non mi spiego, però, è come a fronte di migliaia di euro spesi in magazzino, strutture, tempo per le schede, si decide di partire con un negozio che definire primitivo è fargli un complimento. Sì, ho scritto negozio, perché il sito di commercio elettronico per le vendite on-line rappresenta ciò che il negozio è per chi vuol vendere off-line.