Avviare una campagna è facile. Basta munirsi di una carta di credito, scegliere qualche chiave, "loggarsi" in Google e via, dopo qualche istante compaiono i messaggi AdWords.
Farla funzionare, invece, è ben diverso 
Sono in molti a pensare che il Pay Per Click non renda, ma quando ci parliamo assieme scopriamo sempre le solite cose. Hanno scelto qualche chiave, hanno avviato, sono rimasti a guardare.
Invece occorre:
- curare i messaggi in relazione alle chiavi, creando più annunci;
- realizzare le landing per lo studio delle conversioni;
- implementare un sistema di controllo degli accessi;
- identificare le chiavi che realmente portano conversioni...
... e parecchio altro ancora.
Con questo corso, quindi, vorremmo formare persone che abbiano una visione complessiva di una campagna di pay per click. Una visione che vada oltre al traffico, ma si proietti al raggiungimento del risultato reale, quale che sia l'obiettivo.
Occorre saper manipolare il pannello di Google, quello di uno strumento di web analytics, ma soprattutto la testa. Prima di ogni cosa, è importante conoscere come gli utenti girino per la rete, altrimenti le campagne saranno sempre con risultati inferiori alle possibilità espresse dal settore.
