Ancora oggi leggevo su due forum (ok, quali sono lo sappiamo, GT e Html.it) una domanda di un visitatore che chiede come migliorare il posizionamento di un sito sui motori, che un precedente SEO gli ha lasciato in mano.
Il posizionamento sui motori di ricerca non è un fine da perseguire con azioni, bensì esso stesso un modo per raggiungere uno scopo. Parlare di posizionamento senza parlare di una strategia di Search Engine Marketing ha poco senso, così come, a ritroso, parlare di SEM ha poco senso se non inquadriamo i motori nell’ambito di una strategia di Web Marketing (e qui mi fermo).
Migliorare il posizionamento non significa nulla, se non sappiamo quali sono gli obiettivi che il sito si pone, la strategia che si era definita ed i mezzi e metodi applicati per portarla avanti.
Spesso ci troviamo a discutere di cosa sia la SEO in relazione al SEM. Beh, mi verrebbe da dire che sono come l’arto di un elefante rispetto all’elefante. Che hai posizionatori piaccia o no, stiamo parlando di uno strumento, non di un obiettivo.
Potremmo, semmai, discutere se fare ottimizzazione sia equivalente al fare posizionamento (e non sono d’accordo), cosa diversa.
Ad oggi, ma anche ieri, solo che ce n’era scarsa coscienza, bisogna partire dalla strategia, non dal metodo/mezzo.
E con ciò, vorrei collegarmi ad un altro grande dilemma (si fa per dire). Dove finisce il SEM ed inizia la SEO (uso il femminile perché intendo l’ottimizzazione)? Beh, direi che la domanda per me ha poco senso, perché SEM include SEO. Punto.
Però, su queste cose ho varie volte discusso animatamente e non tutti sono d’accordo, lo so e non è detto che debba aver ragione io, quindi se qualche SEO ha voglia di controbattere, la porta è aperta 
Sì, dal mio punto di vista ogni progetto deve partire dagli obiettivi, diversamente per cosa si lavorerebbe? :-)
Dopo di che si definisce la strategia per raggiungerli ed infine ci si concentra sul metodo.
Scritto da: F@bri | 07.05.07 17:50
Scritto il 07-05-2007 17:50