Branding e posizionamento sui motori

Prendiamo una parola senza un significato preciso, non inserito in nessun glossario. Perché - un motore si potrebbe chiedere - si comincia a scrivere, da più parti, testi in cui viene riportata? In migliaia di siti, forum, blog e comunità cominciano a parlarne, discuterne, argomentare, ecc.

Attorno a questa parola comincia a svilupparsi una storia. Periodicamente si assiste a comunicazioni stampa, eventi collegati, fatti denotati da una data. Il motore potrebbe chiedersi se qualcosa che non conosce sta emergendo nel suo universo. Una possibile novità da presentare ai suoi utenti, materiale che non esisteva ed ora esiste. Qualcosa su cui lui può dare un aiuto ai suoi visitatori.

Quest'espressione comincia ad essere declinata in modo periodico e con una significativa ripetizione. Da maisazi, nasce Maisazi Party, poi Maisazi Food Event, quindi Maisazi Compra. Si tratta di qualcosa che genera una prole, che muta, che si rigenera, che vive.

Il motore assiste ad un fatto che non può non incuriosirlo e di cui non può non tenere conto. Sul suo front-end sempre più spesso i suoi utenti cercano queste espressioni. Perché ogni giorno dei navigatori dovrebbero cercare una parola che non significa nulla, che non ha corrispondenze nel glossario?

Guarda caso, ad un certo punto scopre che per quella parola qualcuno ha registrato un dominio, sul quale è attestato un sito, oggetto di visite dirette, di aggiornamenti frequenti, di indizi d'interesse (registrazione ai Feed, inserimento negli aggregatori pubblici, ecc. ecc.)

Altro strano fenomeno, per il motore, spesso gli scritti che contengono quest'espressione non hanno un link al sito. Come mai? Sembra quasi che non si dia molta importanza alla Link Popularity. A volte il link c'è, a volte non c'è, a volte affianco all'espressione compare l'indicazione della URL, senza un link attivo.

Strano, inoltre, che anche dove il link attivo non ci sia, poi la gente vada cercarsi l'espressione sul motore per trovare il sito. Come mai è così interessante da provocare addirittura una ricerca in navigatori che ben si sa non hanno mai voglia di perdere tempo quando il link è pronto, figurati a dover fare una ricerca?

Certo, può trattarsi solo di una lunga serie di coincidenze, ma ad una visione umana, la cosa si mostrerebbe senza ombra di dubbio per quello che è: qualcuno sta costruendo un brand, lo sta alimentando, lo sta guidando nella sua vita. Inoltre, è altrettanto evidente che vi sono navigatori interessati a quel brand.
... e il sito sale

Le prove? Non ci sono prove (o meglio, non sono pubbliche), chi vuol crederci lo faccia, chi non vuole, prosegua per la sua solita strada

Qualcuno vuol farla la prova? Niente di più facile, anche se necessita di tempo ed è una prova molto dispendiosa...