Su quali motori posizionare il sito

Google sul primo, Google sul secondo

Sito A fa un bel numero di visite. Il conversion rate di Google è un disastro. Su centinaia di migliaia di visite, solo poco più di cento conversioni.

Sito B fa ben poche visite, ma il conversion rate di Google è ben diverso e con meno di diecimila visite, il sito ha fatto settanta conversioni. Se raddoppiasse le visite, supererebbe il primo, in termini di numero di conversioni, pur avendo un traffico di venti volte inferiore.

Differenza tra i due siti? Presto detto. Il primo è stato posizionato per fare branding, delle conversioni importa poco, il sito non è commerciale, il traffico è spalmato su un dominio di conoscenze largo come tutto il pianeta L'aver poche conversioni non è cosa negativa, ma l'effetto di ciò che si voleva.

Il secondo sito, invece, ha il traffico attinente ad un solo argomento. Andando a consultare le chiavi, si vede come l'obiettivo sia stato centrato perché sono ben poche le presenze fuori tema. Ovviamente il conversion rate è a questo punto decisamente più alto.

Google vs. Yahoo

Su Sito A abbiamo abbiamo una bella differenza di conversion rate tra Google e Yahoo a tutto vantaggio del secondo. Notate che su Sito B non è così, ma la cosa è facilmente imputabile al traffico, così scarso da non consentire al dato di prendere consistenza. La differenza, però, l'ho notata su altri siti di clienti. Il conversion rate di Yahoo mi pare sempre più alto.

Non chiedetemi perché, non ne ho la più pallida idea. Mi limito a rilevare la cosa, sui siti che controllo.

In sostanza, se aumentassi il traffico di Yahoo di un fattore dieci, il numero di conversioni andrebbero allo stesso ordine di grandezza di quelle di Google. Certo, non è detto che si possa aumentare così tanto il traffico da Yahoo, tutto dipende da come attualmente il sito è posizionato su questo. Però magari qualche margine di miglioramento c'è, e le conversioni ringrazierebbero

Per inciso, la forte differenza di traffico tra Google e Yahoo, parliamo di un fattore venti, non corrisponde alla differenza media rilevata dalle statistiche. In sostanza, sembrerebbe che un margine di miglioramento potrebbe esistere.