Molto spesso chi si occupa di SEO e chi gestisce le campagne PPC sono persone diverse, che dovrebbero interagire e aiutarsi a vicenda, non sempre però ciò accade. E' importante invece che si scambino informazioni per migliorare il lavoro di entrambi.
Quali sono le verifiche che dovrebbe fare chi gestisce le campagne PPC da consegnare a chi si occupa del posizionamento sui motori di ricerca?
Con cadenza mensile è bene fare un report che indichi quali sono le chiavi con maggiori impression, in sostanza quelle cercate dagli utenti, maggiori visite e conversioni e non per ultimo che hanno un costo elevato. Per ognuna di queste chiavi occorre verificare in che posizione si trova il sito sulla SERP, con che pagina di destinazione, con quale description e come si pone in relazione a chi sta sopra e a chi sta sotto, dando quindi indicazioni su dove sarebbe meglio intervenire.
Ad esempio, per una della chiavi che costano molto, verifichiamo che il sito si trova in terza posizione sulla SERP con una pagina di destinazione buona, ma una brutta description. In questo caso il SEO potrà intervenire per migliorare la description ed eventualmente si potrà decidere di sospendere dalla campagna quella chiave.
Questo è un esempio, se ne potrebbero fare molti altri, ciò che vorrei sottolineare è che il posizionamento e il PPC dovrebbero andare a braccetto. Non sempre putroppo è così.
Qualcuno ha avuto esperienze simili? Cosa ne pensate?
Ciao Mariangela.
Non posso che confermare il tuo punto di vista ed aggiungere che molto spesso, per i miei clienti utilizzo le campagne PPC oltre che come metodo di promozione anche come metodo esplorativo, per individuare le ricerche a maggior tasso di conversione.
In alcuni casi sono riuscito a trovare delle nicchie nelle SERP, sfruttando proprio la long tail individuata con l'analisi del PPC
Scritto da: umberto | 01.04.09 08:54
Scritto il 01-04-2009 08:54
Aggiungo un'altra cosa per completezza. Ovviamente SEO e Campagne PPC non posso prescindere da una buona conoscenza della Web Analytics
Scritto da: Umberto | 01.04.09 08:57
Scritto il 01-04-2009 08:57
@Umberto
Nel tuo caso le cose sono più semplici, in quanto sei sempre tu a fare le campagne PPC e il posizionamento. In realtà questa sarebbe la situazione ideale, che però non sempre si verifica, anzi direi quasi mai :)
Certo, la Web Analytics è fondamentale!
Scritto da: copertina75 | 01.04.09 09:14
Scritto il 01-04-2009 09:14