Avete presente la pubblicità? Chi ci crede, la compra senza senza spiegazioni, sapendo che avrà un ritorno e non si pone il dubbio del se, ma solo quello del quanto. Chi non ci crede, non sta a sentirvi se tentate di spiegargliene l'importanza ed i ritorni, non la comprerà e basta.
Se ci credete, parlo della pubblicità, sapete che ogni spazio a vostra disposizione va sfruttato, indipendentemente da tutto.
La SERP (Search Engine Result Page, le pagine dei risultati dei motori di ricerca, per i pochi che non lo sapessero) è uno spazio a vostra disposizione. Google vi dà il diritto di esserci per una certa chiave e voi dovete occuparne tutto lo spazio disponibile.
Invece la cosa spesso non avviene. Fatta la ricerca della chiave, troviamo un titolo corto (e questo passi) ed una descrizione di poche parole.
Qualcuno dirà - "Frà, conta la qualità, non la quantità" - invece non è vero. La qualità della comunicazione è importantissima, ma la quantità conta eccome.
Una descrizione troppo breve viene compressa tra il sito che sta sopra e quello che sta sotto, perdendo visibilità. Dato che l'occhio scorre la SERP in millesimi di secondo, se non c'è sufficiente appiglio visivo, si passa oltre. Inoltre, se stiamo facendo lo scroll della SERP, è un attimo perdersi una descrizione troppo breve.
In sostanza, una descrizione troppo breve riduce il CTR sulla SERP.
Il rimedio è semplicissimo. Basta entrare nei Webmaster Tools di Google, che gentilmente ci indica le description troppo corte in una sua sezione. Basta editare le relative pagine ed allungarle sistematicamente. Ovviamente se con un criterio studiato, ma già l'allungarle è una mezza vittoria.
Provare per credere 
Ti faccio i complimenti per il parallelismo che hai usato per descrivere l'importanza dello spazio che abbiamo a diposizione nella SERP!
Credo anch'io che maggiore sia lo spazio occupato dal nostro "annuncio" e maggiore sia il CTR.
Sarebbe interessante documentare il tutto con delle statistiche...
Scritto da: Web agency Treviso | 28.04.09 10:03
Scritto il 28-04-2009 10:03
ehm... le statistiche ci sono, risultato di prove che facciamo da anni :)
Ho visto CTR passare da 7 visite al giorno a 0 per una certa chiave, avendo modificato (in peggio) la descrizione...
Scritto da: fradefra | 28.04.09 16:00
Scritto il 28-04-2009 16:00
Grazie per questo prezioso consiglio Francesco.
Scritto da: Franco | 28.04.09 21:00
Scritto il 28-04-2009 21:00
Grazie a te per la visita, Franco :)
Scritto da: fradefra | 29.04.09 08:32
Scritto il 29-04-2009 08:32