Nelle consuete attività di controllo delle serp, analizzando il ranking di una pagina con keywords differenti, si può notare come la stessa pagina venga visualizzata in posizioni differenti e, soprattutto, con abstract differenti.
A partire da keywords differenti è normale che il ranking della medesima pagina possa essere diverso, bisogna comprendere perché talvolta anche l'abstract visualizzato è differente.
L'abstract, o snippet, è la descrizione testuale formattata con carattere nero che appare tra il titolo, testo formattato in blu, e l'url, testo formattato in verde, della pagina dei risultati di Google.
Un buon SEM si concentra particolarmente sul testo del meta tag description, l'obiettivo è scrivere un testo persuasivo in modo da attirare i click degli utenti.
È stato analizzato che per ogni singolo risultato non solo l'abstract costituisce elemento attrattivo per l'utente ma anche il titolo e l'url visualizzati, ma non è questo il tema del post.
Se all'interno della description della pagina è presente la chiave che ha generato l'impression, nell'abstract verrà visualizzato il valore del meta tag, se invece la chiave cercata è presente nei contenuti della pagina o nel menù di navigazione l'abstract visualizzerà una porzione di contenuto testuale presente prima e dopo il testo che trova corrispondenza con la chiave cercata.
Come esempio di quanto detto vi propongo tre diverse serp relative a tre differenti keywords che danno come risultato la stessa pagina.
Nell'esempio numero uno si nota che la keywords utilizzata per la ricerca è canali aria, nell'esempio numero due
la keywords che ha restituito la medesima pagina è condotte aria poliuretano, nell'esempio numero tre
la keywords che ha restituito la stessa pagina è canali in acciaio per aria.
È importante prestare attenzione agli abstract dei tre annunci, nel primo esempio il valore dell'abstract è il contenuto del meta tag description, nel secondo e nel terzo il testo è stato preso dai contenuti testuali della pagina in corrispondenza del testo uguale alla chiave cercata.
N.B.: entrambe le ricerche sono state fatte selezionando il filtro pagine in Italiano.
