Come fare un brainstorming

Cos'è un brainstorming

Sulla slide del corso, Mariangela (è lei l'esperta, in questo caso) l'ha definito così - "Una riunione di un gruppo di persone che su un tema comunicato precedentemente, in modo moderato o no, esprime in continuo ciò che pensa senza alcun commento."

In sostanza, quattro o cinque persone, con la guida di un moderatore, dato un obiettivo e delle chiavi di guida, fanno proposte, proposte, proposte, senza mai fermarsi, senza commentare, magari ridendo, ma senza bloccare per alcun motivo il flusso. Il moderatore, se serve, riporta sul percorso, nel caso si stia divergendo eccessivamente.

Obiettivo di un brainstorming

Normalmente le sessioni di brainstorming si fanno per trovare il nome di un'azienda, uno slogan, un payoff, il nome di un sito, il nome di una campagna di Web Marketing, gli annunci AdWords. I campi applicativi sono ovviamente molti altri, ma questi sono quelli in cui più spesso ci troviamo ad operare. Per inciso, maisazi.com, YoYo - Formazione rotolante, Toomaki e Strillovolante sono il risultato di altrettanti brainstorming.

Effetti e vantaggi del brainstorming

Il brainstorming è una bomba! Quattro menti che si influenzano vicendevolmente operano ad un livello impensabile per ognuno di loro individualmente. Ho visto brainstorming di tecnici senza alcuna fantasia produrre risultati incredibili. Non ci si crede sinché non si prova. Due è meglio di uno e quattro è meglio di due. Si tratta di una legge di cui è difficile capire la natura, ma la sperimentazione ha dimostrato migliaia di volte che è vera.

Metodo per un buon brainstorming

Quattro persone possibilmente diverse, che rientrino nel target cui è destinato l'oggetto, che non siano operatori del settore in questione. Quindi, se cercate un nome di un sito, trovate quattro persone della strada, non altrettanti consulenti web marketing. Chiaro il concetto?

Il moderatore spiega cosa si vuol ottenere e mette su una vicina lavagna le chiavi. Ad esempio, nel caso di un nome di sito per un produttore di bulloni: professionalità, metallico, lucidità, ferramenta, sicurezza, solidità.

Si fissa un tempo tra i trenta ed i quaranta minuti massimi e si dà l'avvio. Le persone dovranno fare proposte secondo il proprio filo del pensiero, senza mai commentare ciò che dicono gli altri. Nel frattempo, il moderatore o un incaricato registra le idee, segnandole tutte senza esclusioni.

Scaduto il tempo, si rilegge tutto l'elenco e si evidenziano le proposte che a qualcuno piacciono, anche senza un motivo particolare. Queste proposte potranno poi essere comunicate al committente che farà un'ulteriore scelta e sottoporrà due o tre opzioni ad un panel finale di suoi incaricati. Io, ad esempio, uso i miei contatti in chat, per quest'ultima fase.

Buon divertimento