Web Analytics: esercizio sul bounce rate

"Cavolo" - mi dico - "abbiamo scritto varie cose su questo argomento, possibile che sto tipo si legge una pagina e basta?"

Inoltre sono proprio alla ricerca di uno sponsor, quindi ci terrei a solleticare un visitatore con questi interessi. Fosse stato un visitatore di ritorno poteva andarmi bene, ma uno nuovo che cerca informazioni sulla sponsorizzazione di eventi e se ne va in questo modo, ci resto male.

"Andiamo a verificare", mi dico ed ecco ciò che ho fatto.

Fase 1 - Prima cosa, vado a verificare su che pagina fosse arrivato il personaggio, selezionando su Google Analytics la visualizzazione della Pagina di Destinazione per la chiave che mi interessa. Questo controllo è importante perché sulla SERP la URL posizionata potrebbe essere cambiata rispetto a quella del giorno che stiamo esaminando.

Voi non leggete bene (mi scuso, ma meglio di così non potevo fare, con gli screenshot), la pagina è Cercasi Sponsor per evento e-commerce, che trovo veramente poco attinente alla ricerca. Infatti si parla di sponsor e di eventi, ma solo perché lo stavamo cercando. Sicuramente nulla di interessante per il nostro visitatore, che per altro non ha motivi di credere che un post con la risposta alla sua domanda ci possa essere. Niente di più normale, quindi, che abbandoni il sito.

Fase 2 - Controllo anche la pagina della SERP da cui è partita la visita. Posso farlo perché mediante lo script che Tambu ha varie volte indicato registro nel campo Valore definito dall'utente il referer completo delle nostre visite. Seleziono questa visualizzazione su Google Analytics e salta fuori che il visitatore ha fatto una ricerca con la lingua italiana ed ha dato il suo click sulla terza pagina.

Anche questo controllo è importante che sia fatto su Google Analytics, perché una verifica con una ricerca sul motore potrebbe risultare sbagliata a causa dei possibili cambiamenti.

Fase 3 - Vado su Google, faccio la stessa ricerca per verificare la situazione attuale. Provo sia senza la selezione della lingua, sia in lingua italiana. Scopro che YoYo - Formazione rotolante è in ventisettesima posizione, quindi ancora in terza pagina, come il giorno cui la statistica si riferisce.

Cosa compare?

Il Title è - Cercasi sponsor per evento e-commerce -
La descrizione è - In sostanza, di questo evento se ne parlerà parecchio, anche perché in Italia... Cerchiamo un'azienda interessata a sponsorizzare un evento sul commercio... -
La URL è quella della pagina indicata.

In sostanza, una vera e propria schifezza, in termini di attinenza a ciò che il visitatore probabilmente desiderasse

Fase 4 - Faccio il punto della situazione. Avrei avuto le pagine Hanno senso i corsi gratis e La convenienza dei corsi gratis da proporre, invece ne salta fuori una che c'entra ben poco. Modificarle avrebbe poco senso, perché sono ottimamente posizionate con altre chiavi che mi interessano, quindi l'unica è fare una nuova pagina, magari ancor più attinente. Intanto che ci ragiono, mi viene in mente che potrei anche usare il tutto come esempio di Web Analytics...

... ed ecco che ieri ho scritto Perché sponsorizzare un evento? che ora è un prima posizione, ed oggi questo, che contribuirà a sostenere il primo nel tempo, assieme ai link incrociati che ho messo a tutti i post a tema con la sponsorizzazione, gli eventi, la promozione ed il gratuito.

Stat'me abbuo!!